PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK GB FASHION DI CV BUSANA INDAH KARANGANYAR

RATRI DYAH AYU KUSUMASARI, C0119011 and Drs. Suharyoko, M.Si, - and Abdullah Zailani, - (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK GB FASHION DI CV BUSANA INDAH KARANGANYAR. skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text Naskah Publikasi Ratri Dyah Ayu K C0119011.pdf Download (854kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menguji dan mengukur pengaruh secara parsial kualitas produk, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pelanggan. 2). Untuk mengetahi faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan 3) Untuk menguji dan mengukur interaksi pengaruh secara simultan kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pelanggan Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah konsumen produk merek GB Fashion di CV Busana Indah Karanganyar. Adapun sampel diambil sebanyak 50 reponden dengan metode random samplimg. Alat analisis dta yang digunakakan adalah regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ditemukan bahwa baik secara parsial mapun secara simultan kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan. Dari ketiga variabel tersebut Kualitas produk paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pelanggan. Keputusan pembelian pelanggan produk merek GB Fashion CV Busana Indah dijelaskan oleh variabel kualitas produk, persepsi harga dan citra merek sebesar 82,20 %. Sedangkan sisanya 7,80% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	kualitas produk, persepsi harga, citra merek, keputusan pembelian pelanggan, regresi linier berganda.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Arif Budi Noviyanto A.Md S.I
Date Deposited:	14 Nov 2023 04:19
Last Modified:	14 Nov 2023 04:19
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/1439

Actions (login required)

View Item