PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI SERTA KAITANNYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK QUEEN ACCESSORIES DI KOTA SURAKARTA

Adisa Fusanita, C0119007 and Kurniawati, Darmaningrum and Mrihrahayu, Rumaningsih (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI SERTA KAITANNYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK QUEEN ACCESSORIES DI KOTA SURAKARTA. skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text NASKAH PUBLIKASI REVISI ADISA FUSANITA 2023.pdf Download (624kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini antara lain untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan membeli. (2) pengaruh harga produk terhadap keputusan membeli. (3) pengaruh promosi produk terhadap keputusan membeli. (4) pengaruh kualitas, harga, dan promosi terhadap keputusan membeli. Penelitian ini bersifat penelitian kuantitatif. Populasi yang ada dalam penelitian ini adalah pembeli produk Queen Accessories di Kota Surakarta. Tehnik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Dalam pengambilan sampel, metode yang digunakan yaitu purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: (1) secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli dengan nilai Beta sebesar 27%. (2) secara parsial harga produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli dengan nilai Beta sebesar 25%. (3) secara parsial promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli dengan nilai Beta sebesar 31%. (4) secara bersamaan kualitas, harga, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan membeli, dengan nilai F sebesar 2,70 dan Sig. 0,000, sehingga diperoleh 34,508 > 2,70 dan nilai Sig. 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas, Harga, dan Promosi, keputusan membeli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Arif Budi Noviyanto A.Md S.I
Date Deposited:	06 Dec 2023 03:30
Last Modified:	06 Dec 2023 03:30
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/1558

Actions (login required)

View Item