Darsono, - and Kurniawati, Darmaningrum and Mrihrahayu, Rumaningsih and Syahri Alhusin, - and Trio Handoko, MM, - and Susilaningtyas, B. Kurniawati Penerapan Theory of Planned Behaviour dalam keputusan konsumen untuk membeli Makanan Organik. Jurnal mirai management.
![[img]](http://repository.utp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
penerapan.pdf Download (385kB) |
Abstract
Ketersediaan dan preferensi terhadap produk ramah lingkungan telah meningkat; Namun, pemahaman terkait perilaku konsumen mengenai makanan organik masih belum memadai karena sebagian besar penelitian hanya terfokus pada proses untuk menghasilkan produk organik. Meskipun minat konsumen terhadap pangan organik telah meningkat dari waktu ke waktu, sehingga secara umum menimbulkan sikap positif terhadap produk pangan organik, penelitian ilmiah menunjukkan bahwa volume konsumsi pangan organik di pasar relatif rendah. Hal ini mengakibatkan adanya kebutuhan mendesak untuk mempelajari motivasi yang meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli makanan yang diproduksi secara organik. Hipotesis diuji dengan menganalisis data melalui model persamaan struktural (SEM), dimana variabel sikap sebagai variabel mediasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan terkait norma subyektif, perceived behavioural control, dan norma personal pada sikap yang akan mempengaruhi niat pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa motivasi konsumen dalam membeli makanan organik dapat dirangsang dengan mendorong nilai-nilai individu yang mencerminkan perilaku pembelian yang ramah lingkungan, kesadaran terkait kesehatan.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Ikawati Hadi Utami A.Md |
| Date Deposited: | 07 Feb 2024 09:14 |
| Last Modified: | 07 Feb 2024 09:14 |
| URI: | http://repository.utp.ac.id/id/eprint/1949 |
Actions (login required)
 |
View Item |
