PENGARUH HARGA, LINGKUNGAN, PELAYANAN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MAKANAN DAN MINUMAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Cafe Classic Biker Karanganyar)

Rudhi Rustanto, C0117018 and Pembimbing 1 Dra. Sri Wijiastuti, M.M., NIDN. 0608106401 and Pembimbing 2 Drs. Suharyoko, M.Si, NIDN. 0651257701 (2021) PENGARUH HARGA, LINGKUNGAN, PELAYANAN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MAKANAN DAN MINUMAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Cafe Classic Biker Karanganyar). skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text Skripsi_Rudhi Rustanto - Copy.pdf Download (981kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga, lingkungan, pelayanan dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan tehnik sampling purposive dan pengumpulan data dengan kuesioner. Tehnik analisis dengan uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 26. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan kunjungan ke Cafe Classic Biker Karanganyar. Sampel penelitian ini adalah dengan sampling jenuh yaitu sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai t hitung sebesar 2,199 dan nilai signifikan sebesar 0,030>0,05 dan nilai koefisien regresi sebsar 0,226, terdapat pengaruh positif lingkungan terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai t hitung sebesar 2,959 dan nilai signifikan sebesar 0,004>0,05 dan nilai koefisien regresi sebsar 0,167, terdapat pengaruh positif pelayanan terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai t hitung sebesar 2,030 dan nilai signifikan sebesar 0,045>0,05 dan nilai koefisien regresi sebsar 0,128, terdapat pengaruh positif promosi terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai t hitung sebesar 2,294 dan nilai signifikan sebesar 0,024>0,05 dan nilai koefisien regresi sebsar 0,184.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	harga, lingkungan, pelayanan, promosi, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Fredi Yulianto A.Md.S.I
Date Deposited:	24 Apr 2024 06:28
Last Modified:	24 Apr 2024 06:28
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/2112

Actions (login required)

View Item