Dampak Penggunaan Media Sosial dengan Pendekatan Model AIDA pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Kelurahan Tebon, Kecamatan Barat Kabupaten Magetan

Nani Meilawati Wardaningrum, C0117049 (2022) Dampak Penggunaan Media Sosial dengan Pendekatan Model AIDA pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Kelurahan Tebon, Kecamatan Barat Kabupaten Magetan. skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text C0117049_NANI MEILAWATI_NASPUB FULL.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan utama dilakukannya penelitian ini adalah menganalisa dan memberikan penjelasan mengenai dampak penggunaan media social dengan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap kinerja UMKM. Sampel pengambilan data dilakukan pada 64 UKM di Magetan, tepatnya Kelurahan Tebon, Barat. Pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuisioner dan melakukan wawancara (interview) dengan pelaku usaha. Metode analisa data yang dipilih adalah regresi linier berganda, uji hipotesis dan analisa jalur. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian yaitu terdapat pengaruh yang signifikan dari pendekatan model AIDA dan penggunaan sosial media terhadap kinerja UMKM di Tebon, Magetan. Berdasarkan uji koefisien determinasi dihasilkan nilai R2 total sebesar 98,1784% artinya Kinerja UKM dijelaskan oleh Attention, Interest, Desire, Action sebesar 98,1784% dan sisanya sebesar 1,8216% adalah variable lain diluar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Model AIDA, Media Sosial, UMKM
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Fredi Yulianto A.Md.S.I
Date Deposited:	14 Nov 2022 06:21
Last Modified:	01 Sep 2023 06:39
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/295

Actions (login required)

View Item