PENGARUH CASHLESS SOCIETY DAN STRATEGI ONLINE TO OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN KEMITRAAN DENGAN ONLINE FOOD DELIVERY SERVICE (Studi Kasus pada Pengusaha Kuliner di Wilayah Kota Surakarta)

Jafar Sodik, C0117024 and Pembimbing 1 Drs. Trio Handoko, MM, NIDN. 0630055901 and Pembimbing 2 Drs. M. Nurhadi Sulistyono, MM, NIDN. 0624105601 (2021) PENGARUH CASHLESS SOCIETY DAN STRATEGI ONLINE TO OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN KEMITRAAN DENGAN ONLINE FOOD DELIVERY SERVICE (Studi Kasus pada Pengusaha Kuliner di Wilayah Kota Surakarta). skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text Nashkah Publikasi Jafar Sodik C0117024 .pdf Download (490kB)

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi khususnya dalam bidang informasi memicu timbulnya metode pemasaran baru berbasis digital. Selain itu muncul perubahan gaya hidup masyarakat khususnya dalam melakukan transaksi keuangan hingga lahirlah cashless society. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur bagaimana pengaruh cashless society dan strategi online to offline terhadap keputusan para pengusaha kuliner di wilayah Kota Surakarta dalam melakukan hubungan kemitraan dengan layanan online food delivery. Penelitian ini mengaplikasikan pendekatan kuatitatif dengan teknik analisis data regresi linier berganda yang diolah dengan program SPSS23. Para pengusaha kuliner yang sudah bermitra dengan platform online food delivery merupakan obyek dalam penelitian ini dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang yang ditentukan dengan convenience sampling. Data dikumpulkan lewat kuesiner berbasis skala likert. Melalui penelitian ini ditemukan bahwa cashless society dan strategi online to offline tidak berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan kemitraan dengan layanan online food delivery. Hal ini ditunjukkan melalui hasil Uji t yang masing-masing menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,612 dan 0,448. Serta hasil uji Koefisien Determinasi R² yang menunjukkan nilai sebesar 0,010 yang berarti kedua variabel bebas hanya berpengaruh sebesar 1% terhadap variabel keputusan kemitraan dengan online food delivery service.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Cashless Society, Online to Offline, Online Food Delivery Service, Keputusan Kemitraan
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Fredi Yulianto A.Md.S.I
Date Deposited:	21 Feb 2023 03:26
Last Modified:	21 Feb 2023 03:26
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/795

Actions (login required)

View Item