PENGARUH ‘EPIC’ MODEL TERHADAP EFEKTIFITAS IKLAN PADA PT PRIMA SEJATI SEJAHTERA-PAN BROTHERS TBK & GOURP DI BOYOLALI

NOVI KUSHERA WATI, C0115023 and Pembimbing 1 Dra. Sri Wijiastuti, M.M., NIDN. 0608106401 and Pembimbing 2 Drs. M. Nurhadi Sulistyono, MM, NIDN. 0624105601 (2019) PENGARUH ‘EPIC’ MODEL TERHADAP EFEKTIFITAS IKLAN PADA PT PRIMA SEJATI SEJAHTERA-PAN BROTHERS TBK & GOURP DI BOYOLALI. skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

Text SKRIPSI_FULL_TEXT - Copy.pdf Download (883kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektifitas iklan yang digunakan oleh PT Prima Sejati Sejahtera-PAN Brothers Tbk & Group di Boyolali sebagai salah satu strategi pemasaran yang sudah dilakukan. Penelitian dilakukan pada pelanggan PT Prima Sejati Sejahtera-PAN Brothers Tbk & Group di Boyolali Jumlah responden yang dipilih sebagai sampel adalah 96 responden dengan teknik random sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ditemukan bahwa (1) sikap pelanggan positif terhadap iklan PT Prima Sejati Sejahtera-PAN Brothers Tbk & Group Boyolali (2) Epic model yang terdiri dari variabel empati, persuasif, dampak dan komunikasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada PT Prima Sejati Sejahtera-PAN Brothers Tbk & Group Boyolali. Keputusan pembelian konsumen pada ‘PT Prima Sejati Sejahtera-PAN Brothers Tbk & Group Boyolali dapat dijelaskan oleh variabel epic sebesar 91,30%, sedangkan sisanya 8,70% dijelaskanoleh variabel laindi luar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Epic model, keputusan pembelian, regresi linier berganda
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Fredi Yulianto A.Md.S.I
Date Deposited:	22 Apr 2024 03:27
Last Modified:	22 Apr 2024 03:48
URI:	http://repository.utp.ac.id/id/eprint/2072

Actions (login required)

View Item