PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HP SAMSUNG (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Tunas Pembangunan Surakarta)

Syahrul Sidiq, C0119008 and Kurniawati, Darmaningrum and Laksono Sumarto, sumarto (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HP SAMSUNG (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Tunas Pembangunan Surakarta). skripsi thesis, Universitas Tunas Pembangunan.

[img] Text
NASKAH PUBLIKASI SYAHRUL .pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh Brand Ambassador; (2) Kualitas Produk; (3) Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Hp Samsung pada Mahasiswa Universitas Tunas Pembangunan Surakarta. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Populasi dan sampel dalam penelitian yaitu Mahasiswa Universitas Tunas Pembangunan Surakarta sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel brand ambassador terdapat pengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan di ketahui nilai thitung >ttabel (2,648 > 1,661) dengan tingkat signifikan 0,009 < 0,05, secara parsial variabel kualitas produk terdapat pengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan di ketahui nilai thitung > ttabel (2,860 > 1,661) dengan tingkat signifikan 0,005 < 0,05, dan secara parsial variabel brand image terdapat pengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan di ketahui nilai thitung > ttabel (5,354 > 1,661) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi R2 Adjusted R Square sebesar 48,3% dan sisanya 51,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di uji dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (skripsi)
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Brand Image, dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Arif Budi Noviyanto A.Md S.I
Date Deposited: 06 Dec 2023 04:09
Last Modified: 06 Dec 2023 04:09
URI: http://repository.utp.ac.id/id/eprint/1568

Actions (login required)

View Item View Item
UTP Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.